Cuando la moda de lujo se alineó con las publicaciones en las redes sociales para mostrar solidaridad con las protestas de Black Lives Matters, las marcas tuvieron un gran revés.
La modelo y actriz transgénero Munroe Bergdorf saltó a las publicaciones #BlackoutTuesday de L’Oreal para acusar a la marca de belleza de hipocresía por haberla despedido hace tres años cuando se quejaba de racismo en un lenguaje fuerte.
El actor estadounidense Tommy Dorfman, quien aparece en una campaña reciente para Salvatore Ferragamo, llamó a la marca de lujo italiana por lo que llamó un «ambiente de trabajo racista y homofóbico».
Y los seguidores comunes de Instagram se sumaron, desafiando a las casas de moda de lujo a hacer más que publicar un cuadrado negro en sus propiedades virtuales, en lugar de crear pasarelas, portadas de revistas, salas de juntas y estudios creativos que vivan exhibiciones de diversidad.
Las marcas mundiales de moda se han enfrentado a reacciones raciales en el pasado, especialmente a raíz de escándalos como los géneros de punto Gucci que recuerdan la cara negra, el encanto del bolso Little Black Sambo de Prada y los comentarios anti-asiáticos de Dolce & Gabbana.
Las protestas de EE. UU. Contra el racismo sistémico, que se están extendiendo por todo el mundo, también están poniendo el foco en el mundo de la moda en su papel de faro cultural y envalentonando a los conocedores internos, algunos con acuerdos lucrativos que a menudo asumen su discreción, para hablar.
«La gente tiene el fuego bajo sus pies», dijo Tamu McPherson, un creador de contenido estadounidense con sede en Milán que colabora con las mejores marcas de lujo. “Sus historias son fuertes y se escuchan sus voces. Si la industria los ignora, pueden ser responsables. Todos comparten y corroboran sus historias «.
McPherson ha estado trabajando con marcas de lujo en Milán, París y Nueva York desde 2013, contribuyendo a campañas digitales, cuentos y capacitación interna sobre diversidad.
«En siete años, sigo siendo una de las únicas personas negras invitadas a esos espacios. Eso es inaceptable », dijo McPherson, quien instó a una mayor inclusión racial en una carta publicada el 6 de junio en su sitio web » All the Pretty Birds », en la que describió a la industria de la moda como » impregnada de racismo, anti-negrura y privilegio blanco«.
«Durante años, no quisieron escuchar. Ahora están escuchando debido a la pandemia y los asesinatos impactantes a los que todos podríamos prestar atención, porque no hubo ninguna distracción. Este es el momento″, dijo.
Ferragamo provocó críticas cuando respondió a las protestas con una publicación que decía: «Nadie nace odiando a otra persona por el color de su piel, sus antecedentes o su religión».
Dorfman respondió que la gente de la casa de moda «me ha dicho cosas atroces, transfóbicas, fóbicas corporales y racistas directamente a mí». Los llamé cada vez y prometieron cambiar».
Una persona cercana a Ferragamo dijo que la marca está comprometida con la inclusión, y señaló que presenta modelos de todos los colores en sus desfiles. Casi la mitad de los modelos de pista de otoño 2020 de Ferragamo eran de diversas razas.
El retroceso contra la industria ha tenido algunos resultados iniciales. Bergdorf, quien fue despedido como el primer modelo abiertamente transgénero de L’Oreal UK en 2017 por denunciar «la violencia racial de los blancos». Ahora ha aceptado un papel como consultor en la Junta Asesora de Diversidad e Inclusión del Reino Unido para ayudar a influir e informar la marca.» La oferta se produjo después de que ella destacó la hipocresía de la declaración de la compañía de belleza del 1 de junio de que «se solidariza con la comunidad negra y contra cualquier tipo de injusticia … Hablar de eso vale la pena».
The Fashion Spot, que ha estado rastreando la diversidad en las pasarelas y las portadas de las revistas, ha informado de avances desde el lanzamiento de sus encuestas en 2015.
La temporada Primavera 2020 tuvo el mayor nivel de diversidad en las pasarelas en las cuatro principales ciudades de moda de París, Milán, Nueva York y Londres, con un 41,5%, solo para bajar en los shows de Otoño 2020, hasta el 40,6%. Eso sigue siendo una mejora del 17% en la encuesta inaugural del sitio web para la primavera de 2015.
Nueva York y Londres han liderado la diversidad, mientras que París y Milán tienden a retrasarse, según los datos de Fashion Spot.
Después de su publicación, McPherson dijo que recibió comentarios de algunas marcas de que su atractivo se compartía internamente.
«El enfoque realmente es lograr que la representación de negros, indígenas y personas de color se integre y contrate en todos los niveles de una organización, especialmente en puestos de toma de decisiones y roles de alto nivel donde pueden abogar, educar e informar decisiones», dijo McPherson . «Ahora es la oportunidad de reconstruir».
Después de ser criticado por diseños considerados racistas, tanto Gucci como Prada anunciaron el año pasado estrategias a largo plazo para promover voces diversas que no se han representado adecuadamente en la moda, incluso con becas.
Esta vez, el cálculo se ha ido a los niveles más altos del mundo de la moda. Anna Wintour se disculpó en un correo electrónico interno por no hacer lo suficiente para elevar las voces negras y publicar imágenes e historias que fueron racial y culturalmente «hirientes e intolerantes».
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